网站目标不是“展示品牌”，而是支持具体业务
把官网目标写成可衡量的业务结果，页面取舍才有统一标准。
用用户任务而不是内部部门规划网站
访问者不会按公司组织架构寻找信息，他们只想尽快完成自己的任务。
信息架构上线前，先用树测试验证
导航名称看似清楚，不代表目标用户能在真实情境中找到内容。
内容盘点是网站改版最容易被低估的一步
不先识别缺失、重复和过期内容，新结构只会搬运旧问题。
首页不是所有部门诉求的平均分配
首页应快速说明你是谁、解决什么问题，以及下一步去哪里。
落地页要围绕一个搜索意图完成闭环
同一页面同时服务多个受众和目标，往往让每种需求都得不到完整回答。
行动按钮需要层级，而不是到处强调
每个按钮都使用强烈颜色，会让用户无法判断哪个动作最重要。
企业网站的信任来自可核验的证据
空泛的领先、专业和高品质很难帮助客户降低决策风险。
官网改版前，先别急着讨论视觉风格
当目标、受众与内容优先级没有共识，任何视觉方案都会陷入反复。
B2B 官网应为长决策链设计询盘路径
高客单业务很少因为一个表单就立即成交，网站需要支持多轮判断。
关键词规划应从搜索意图开始
只按搜索量选词，容易获得流量却无法承接真实需求。
页面标题和摘要要帮助用户做点击判断
标题堆叠关键词既不清楚，也难以形成稳定的搜索展示。
内部链接决定内容能否形成知识网络
孤立文章即使质量不错，也很难帮助用户继续完成判断。
稳定清楚的 URL 是长期内容资产
频繁变化、参数混乱或语义不明的地址会增加迁移与统计成本。
站点地图不是收录保证，而是发现线索
把所有地址塞进站点地图，不能替代可抓取的导航和高质量页面。
结构化数据应表达真实页面内容
标记不存在的评分、问答或组织信息会带来误导和维护风险。
移动优先不是把桌面版缩小
小屏环境改变了阅读节奏、输入成本和网络条件。
核心网页指标应进入网站验收标准
只在开发电脑上感觉很快，无法代表真实用户设备和网络。
网站图片需要内容价值，也需要性能预算
装饰图过多会拖慢首屏，却不一定增加理解。
询盘表单要平衡销售信息与填写成本
字段越多并不一定带来更好的线索，可能先筛掉真正有需求的人。
多语言网站需要内容治理，不只是翻译
逐字翻译无法解决地区差异、更新同步和搜索意图变化。
无障碍应从结构和内容开始
后期补颜色对比无法修复缺失标题、键盘路径和表单语义。
埋点之前先写清楚要回答的问题
采集大量事件却没有决策场景，只会增加噪声与隐私负担。
网站上线后需要明确内容治理责任
没有负责人和审核周期，优质网站也会快速积累过期信息。
网站迁移要同时保护流量、内容和数据
只关注新站发布，容易遗漏旧地址、统计代码和历史表单。
重定向和 404 页承担不同职责
把所有失效地址跳到首页，会让用户和搜索引擎失去上下文。
隐私说明要进入用户体验而不是藏在页脚
模糊说明和默认勾选会削弱信任，也增加合规风险。
站内搜索是信息架构的补充诊断工具
搜索不能替代导航，但搜索词可以暴露用户语言与内容缺口。
案例页要呈现决策过程而不只是成果图
只有视觉截图无法让潜在客户判断团队如何解决类似问题。
网站建设应包含上线后的维护路线图
没有版本节奏和技术责任，改动会逐渐变成临时补丁。